1月13日起:每天可以进行 AR 扫福

2020-01-11 19:00栏目:支付宝红包

  今年是支付宝集五福活动的第五个年头,集五福,似乎成为了很多人迎接新春的一种仪式感。

  1月9日,支付宝正式对外宣布,2020年“集五福”活动将于1月13日零点开始,用户集齐福卡可以在1月24(除夕夜)瓜分5亿红包。

  支付宝五福产品经理冠华表示,“五福”配方不变:富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福。玩法上,在延续以往“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡等玩法的基础上,今年支付宝增加了两大新玩法:全家福和福满全球。

  “我们发现,帮爸妈集福,成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福,成了亲友们互动的新乐趣。所以我们决定,今年五福的主题,就叫全家福。”支付宝集五福产品经理冠华说。

  为了契合今年的主题,支付宝2020五福贺岁短片《到哪儿了》也很走心,短短一个回家的故事,便是所有人春运返乡路上最真切的感受和情感折射。“真的太好哭了”、“想爸爸妈妈想回家”...在感动之余让这些情感在瞬间宣泄、释放。越是真实、感同身受的广告营销,越能引起人们的情感共鸣。

  新玩法一:全家福,是在去年花花卡基础上的升级,大奖从“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”,最高48888元。简单的来说,只要一个家庭里,有一个人抽到“全家福”,就有机会抽到大奖:帮你全家还花呗。没错,全家人的花呗,都由支付宝来还!

  兴奋之余,邦哥还是要给大家划重点,据官方介绍,“全家福卡”有各种限制:1、一个家庭,最多只有10个成员;2、一个支付宝账号,只能加入一个家庭。

  关于中奖几率,支付宝介绍,最终一共有1000个家庭能获得大奖。1000乘以10,也就是说,最多有10000人的花呗,由支付宝来还!

  新玩法二:福满全球,则是随着用户扫福、收集福字的增多,逐步点亮全球的九个地标建筑,以中国长城为起点,以南极长城站为终点,包括成都熊猫塔、杭州环球天幕、上海东方明珠、广州小蛮腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星等九个地标。

  除了这两个新玩法外,还新增了支付宝运动也能得福卡。AR 扫福依旧是今年扫五福的核心入口。关于网友关心的敬业福数量,支付宝集五福产品经理冠华表示,“今年不会少”。

  1月13日起:每天可以进行 AR 扫福。与此同时,去蚂蚁森林给好友浇水,在“我的家”可以领取福袋。1月15日起:在“福满全球”的页面中送出福卡,就能点亮全球 9 个地标。1月17日起:在支付宝运动里,每天走够 100 步,有机会获得福卡。1月19日起:在蚂蚁庄园,派小鸡给好友拜年,有机会获得福卡。

  五年时间,支付宝“集五福”活动已具有较高的公众参与性、高关注度和高话题量。

  据支付宝公布的数据显示,从2016年2亿用户参与,到2019年第四届五福已经有4.5亿用户参与,增长了125%。每三个中国人中,就有一人“扫福”“集福”。过去四年,累计共有超过100亿个福字被扫。以#敬业福#为关键词的微博线亿,频频上热搜,也一度成为社交媒体讨论热点。

  从2016的新年爆款、2017的全民集福、2018的五福狂欢、再到2019的全球集福,五年“集五福”的发展轨迹,一个明显的特征是,“钱”的意义在逐渐弱化,而“福”的价值在不断体现。

  具体来说,2016年的集五福,让邦哥印象最深的是扫到“敬业福”太难了;到了2017年,集五福的重点集中到“谁的运气好”的话题上,用户互相晒截图,比拼自己分到了多少钱;2018年开始,支付宝用AR扫一扫的方式,把这种娱乐感从线上延伸到了线后和银发族加入集五福。

  从今年的集五福活动规则看,红包的额度是多少不再被强调,”传统的延续,节日的氛围、家人的团圆、对来年的美好愿望成为支付宝最关注的方向。”支付宝集五福产品经理冠华表示。

  作为承载着“福文化”价值的新年IP,支付宝和新春福气品牌也在玩法上一起做了探索和创新。

  今年五福推出“福码“,实现了线上线下的联动。通过 “福码”进入和支付宝合作的6万家的商超、便利店等和12.5万个社区、智慧门店,用户无论身在商业区还是生活区,扫福码就可以集福,扫福码就拿福气礼包。对于所有的新春福气品牌来说,也是一个全新的通过线下获客的机会。

  全民集五福现象也吸引着越来越多的品牌福的加入,今年支付宝正式开放五福IP,“福”来到了全球56个国家,还有30多万个全球商户号召大家一起集福,其中,央企国企更是“上天下海”为网友花式送福。

  去年马云爸爸的“福”字让跟多人扫到敬业福,今年支付宝更牛气,扫“航天福”集五福——支付宝和中国航天科工宣布,即将发射“富强福号”快舟火箭,蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员也将通过贴福、扫福、集福。

  为了能参加这次“5亿大的航天项目”,邦哥特此献上“航天福”,只能帮你到这了,存下来!存下来!存下来!

  除此之外,今年的支付宝集五福还有小程序助阵。据支付宝小程序官方透露,目前支付宝小程序已累计上线多万个小程序,月活跃用户数突破5亿,7日留存超40%。用户拿到礼券后,可以采取在轻店里面选择是到线下店,到线上天猫店等多渠道兑奖。而对于品牌来说,用户不管在哪个渠道兑奖,信息都会作为后续可触达,可激活的福气资产沉淀在轻店,产生营销价值。

  在这种“集五福”流量优势的推动下,支付宝以“平台”为轴点,通过多形式的内容共建,将支付宝的“五福”延伸至品牌的“五福”,将线上线下的应用场景连通起来,各品牌之间都进行深度的嵌入,实现平台、品牌、用户三方的连结,打造春节营销新阵地。

  值得一提的是,集五福虽是一种线上的祝福和互动形式,但同时也带动了实体春联、福字的销售。淘宝数据显示,去过一年,春联、“福”字销售量分别上涨180%、105%。

  2019年2月,阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》显示,平台效应正在温暖中国年,全方位释放春节消费活力。从线上到线下,从本土到全球,从实物消费到服务消费,提质升级是春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。

  蚂蚁金服首席市场官彭翼捷表示,未来是数字经济的时代,每一个企业都会面临如何去迎接这个时代,阿里经济体已经从电商到娱乐、物流等搭建起了一套为商业服务的基础设施,“集五福”已经成为在数字经济时代阿里经济体赋能商家品牌数字化能力的“新窗口”,其目标也从连接五亿人延伸到连接 5 亿个家庭。

  过去的二十年,阿里先后孵化出了淘宝、天猫、支付宝、云计算等等业务,在零售业的舞台上长袖独舞。阿里的数字化经营布局,在2019年初的ONE大会上,被现任掌门人张勇总结为“阿里商业操作系统”。

  马老师曾说,“前20年是互联网公司的20年,未来的30年是用好互联网技术的30年。”那么,在迎面而来的数字经济时代,阿里是否依然可以成为新时代商业的引领者、奠基者?

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